Desarrollo de una estrategia SEO eficaz con nombres de dominio expirados

¿Alguna vez se has preguntado qué nueva opción de SEO podría usar para mejorar su SEO natural? Quizás haya estado intentando mejorar su posicionamiento respecto a una palabra clave o grupo de palabras concretas mediante la realización de optimizaciones en el sitio pero sin éxito hasta ahora. Su sitio ha caído en las profundidades de las SERP de Google. En algunos casos, su sitio aparece en la primera página, pero no puede colocarlo en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Entonces, ¿cómo puede mejorar su SEO cuando cree que ya lo ha intentado todo para optimizarlo?

Adopción de una estrategia de varios dominios

Existe una técnica bastante desconocida que da excelentes resultados para la mejora de su visibilidad en los buscadores: la estrategia de varios dominios. Muchas agencias de marketing web y expertos en SEO utilizan este método para mejorar el ranking de sus clientes o para establecer su presencia en los motores de búsqueda.

Pero, ¿por qué este enfoque de SEO mediante el uso de varios nombres de dominio (y especialmente dominios expirados como explicaremos a continuación) sigue siendo relativamente desconocido hasta el día de hoy si es tan efectivo? Sencillamente porque no es tarea fácil descubrir esta práctica y poder afirmar que se domina.

Los nombres de dominio expirados pueden ser una técnica de SEO muy efectiva cuando se utilizan correctamente. Es una estrategia eficaz a medio y largo plazo, así que no se asuste si no obtiene resultados inmediatos. Primero debe sembrar las semillas y esperar a que crezcan antes de poder cosechar y obtener resultados. Analicemos en qué consiste la estrategia de varios dominios y cómo se puede utilizar de manera inteligente para optimizar su SEO.

Animation Multi-Domaines

La estrategia de varios dominios en detalle

La mejor manera de presentarle una estrategia de dominios múltiples es probablemente mostrársela. Tomemos el ejemplo descrito por Rand Fishkin, un referente internacional en el ámbito de SEO, que ha trabajado para MOZ. Rand presenta el caso de un gigante inmobiliario, Zillow, que también es propietario de la empresa Trulia. Ahora busque en Google “real estate”. Por supuesto, debe efectuar la búsqueda desde google.com, para que el resultado no se vea afectado si se encuentra en Francia, Bélgica o cualquier otro país que no sea Estados Unidos.

Lo más probable es que vea a Zillow y Trulia entre los primeros cinco resultados de búsqueda. Y este también será el caso con muchas consultas referentes al léxico inmobiliario.

Trulia Zillow SERPs Google

El éxito de esta excelente referenciación natural radica en la implementación de una estrategia de nombres de dominio perfectamente controlada. Como Zillow y Trulia son parte de la misma empresa, las dos marcas contribuyen mutuamente al ranking de su marca global para ciertas palabras clave.

Otro ejemplo: abra Google.com y busque “user intent“. En la primera página, debería haber dos resultados de Quick Sprout y Crazy Egg. Esta es la misma empresa nuevamente y responde muy bien con ciertas consultas. También en este caso, la estrategia SEO de varios dominios compensa. En lugar de priorizar utilizando un solo dominio, es posible aparecer en varios resultados de búsqueda gracias al uso de varios dominios. Esto aumentará considerablemente las posibilidades de que los usuarios hagan clic en el enlace de un sitio de su propiedad.

Pero si desea que su marca aparezca más arriba en el ranking, la estrategia de varios dominios puede resultar interesante.

 

¿Por qué utilizar una estrategia de dominio múltiple?

Antes que nada, recordemos que una buena referenciación tiene dos facetas: la primera se denomina “on-site“, y consiste en intervenir en la arquitectura del sitio web (optimización de etiquetas meta y title, reescritura de URL, optimización de palabras clave). La segunda es la optimización “off-site” que, como su nombre indica, interviene en todo lo que no está directamente en el sitio web, y en particular en el linkbaiting, al que una estrategia de varios dominios puede aportar mucho.

Optimisation SEO
Las dos caras de una buena estrategia de SEO: off-site y on-site

Tomemos el ejemplo de la marca Procter & Gamble, que utiliza una de estas técnicas SEO al crear el micrositio P&G Everyday, que le permite posicionarse en consultas muy específicas.

Dos tipos de estrategias

Hay dos tipos de estrategias que se pueden utilizar y que pueden considerarse prácticas white hat.

La primera es la que se acaba de mencionar, es decir, la creación de micrositios. Esto implica crear un sitio completo, proporcionar contenido relevante y publicarlo, o incluso actualizarlo publicando contenido nuevo con frecuencia.
La segunda opción es hacer redireccionamientos 301 para preservar el link juice SEO y aprovechar el tráfico preexistente.

Examinemos las ventajas y desventajas de ambos enfoques:

Publicación de micrositios

Esto puede llevar mucho tiempo (o presupuesto si necesita encargar la creación del sitio y la redacción de contenido, así como el diseño web), pero este es el método que le dará los mejores resultados.

El posicionamiento del micrositio debe definirse de antemano.

Harry’s es una marca especializada en productos de afeitado para hombres y ha publicado un sitio web llamado Five O’Clock. El sitio web se presenta como una revista con artículos sobre afeitado o estilo de vida, que prometen mejores mañanas, mejores cuidados y una vida mejo.

Five O'Clock

El objetivo es cumplir con las expectativas del cliente respecto a la marca Harry’s, sin hablar únicamente sobre el afeitado. Se trata más bien de ser un blog inspirador de un estilo de vida.

Si planea crear un micrositio o blog, debe tener cuidado de asegurarse de que sirva para un propósito específico y realmente ayude a los lectores. No necesita un blog para promocionar su producto o servicio. Así es como obtendrá valor agregado, y si se considera cualitativo, el tráfico y los backlinks llegarán, amplificando el SEO de este último y, por extensión, su sitio principal.

Para crear su sitio, probablemente necesite comprar un nombre de dominio. ¿Nuevo o expirado? Este asunto lo tratamos más adelante.

Redireccionamiento 301

Redirigir el tráfico a través de un 301 es una técnica tradicional y relativamente eficiente cuando se usa adecuadamente. ¿Cómo funciona? Según lo indicado por Moz, las redirecciones 301 informan a los motores de búsqueda de que la URL anterior de la página ha cambiado permanentemente, y la página ahora reenviará entre el 90 y el 99% del juice SEO al nuevo vínculo.

Esto significa que si compra un nombre de dominio bien posicionado en ciertas consultas y redirige este dominio a su sitio, obtendrá una gran parte del link juice del sitio anterior y muchas visitas directas. Aunque una redirección 301 perderá su valioso juice con el tiempo, sigue siendo el método preferido para realizar un redireccionamiento. ¡No utilice un 302!

Redirection 301 & 302

El redireccionamiento de dominios es, sin duda, más fácil de configurar que crear un nuevo sitio web. Sin embargo, el efecto se desvanece con bastante rapidez y este tipo de práctica es objeto de controversia.

Elección de los dominios correctos

Para establecer una estrategia multidominio, debe obtener los nombres de dominio de antemano. A partir de ese momento, tiene dos opciones:

  • registrar nombres de dominio nuevos
  • comprar nombres de dominio expirados

Opción 1: nombres de dominio en blanco

Si está creando su propia marca o ha elegido el nombre de su blog y desea registrar un nombre de dominio asociado, probablemente considerará registrar un nuevo nombre de dominio, es decir, uno que nunca se haya registrado. Sin embargo, crear una marca desde cero resulta especialmente difícil, ya que no es conocida. Lo mismo ocurre con el nombre de dominio, ya que no tiene historial ni activos de SEO. En consecuencia, queda por hacer todo el trabajo de referenciación natural.

A esto hay que sumarle el hecho de que el nombre de dominio que tenía en mente puede no estar disponible en la extensión que deseaba obtener, como el ampliamente reconocido .COM o el .FR, si está buscando orientar su negocio en el mercado francés, por ejemplo.

 

Si opta por este enfoque, se recomienda lo siguiente:

  • utilizar un nombre de dominio original jugando con las extensiones
  • buscar un nombre de dominio corto, ya que a menudo es más fácil de recordar. Pero los más cortos suelen estar ya ocupados…
  • Como precaución, registre variaciones de su nombre de dominio
  • vea nuestros otros consejos para ayudarlo a elegir el nombre de dominio correcto

Opción 2: comprar nombres de dominio expirados

Esta solución es la menos conocida por el público en general y es utilizada por muchos expertos en SEO.

Incluso si no compra dominios caducados para crear una PBN, existen varios indicadores para verificar los dominios que le interesan. Por ejemplo, observe la autoridad del dominio, su antigüedad, así como los diferentes indicadores como el número de backlinks, los dominios de referenciación, el tema … También puede utilizar el sitio web de Web Archive para revisar cuál era el contenido del sitio antes de que expirara.

Cuando se usan correctamente, los nombres de dominio expirados representan una fuente importante que puede explotar para impulsar su referenciación natural y ganar tráfico.

Optimización de sus sitios/blogs

Si opta por esta estrategia, debe pensar en la optimización. Ante todo: optimización de contenido. Es esencial que sus sitios web tengan contenido de calidad para destacarse entre la multitud. No se trata solo de tratar de ocupar un puesto alto en los resultados de los motores de búsqueda. Si su contenido no es lo suficientemente interesante, original y atractivo, entonces corre el riesgo de no obtener el tráfico deseado y todos sus esfuerzos habrán sido en vano.

Al mismo tiempo, su contenido también debe estar orientado al SEO y respetar los aspectos fundamentales on-site y off-site. ¡Y a día de hoy, las pautas a seguir en términos de SEO son parte de un enfoque Mobile First!

 

Conclusión

Cuando se trata de SEO natural, no existe una receta milagrosa, pero hay recomendaciones y métodos acreditados que puede utilizar para mejorar significativamente su SEO. La estrategia de usar nombres de dominio expirados para su referenciación natural es una de ellas.