10 tendances SEO à connaitre pour 2021 (partie 2/2)

Suite de l’article précédent sur les grandes tendances SEO à connaître pour aborder la nouvelle année. Découvrez les 5 autres grands principes qui vont influencer le référencement naturel en 2021.

 

6) Des contenus toujours plus longs

Un rapport publié par SemRush en 2019 le disait déjà : les pages ayant un contenu important, avec plus de 3000 mots obtiennent trois fois plus de trafic et quatre fois plus de partage que les articles d’une longueur moyenne aux alentours des 1000 mots. Les articles longs obtiendraient également plus de trois fois plus de backlinks que les articles d’une longueur moyenne.

Cela vaut donc la peine de travailler vos articles sur la longueur, sans pour autant, bien sûr, chercher à écrire des tartines de texte sans vrai intérêt pour le lecteur. La quantité ne doit pas se faire au détriment de la qualité.

Et toute l’année 2020, ce constat s’est confirmé pour de nombreux éditeurs de sites web. On a vu ainsi des blogs avec des articles ayant un volume de mots supérieur à 2000 dépasser de façon spectaculaire ceux ayant un volume inférieur à 1000 mots.

Dès lors, attendez-vous à ce que cette tendance du contenu long se poursuive en 2021. Et comme de plus en plus de sites vont suivre cette tendance, la longueur va devenir la norme. Ainsi, la longueur du contenu augmentera, peut-être même pour s’élever à une moyenne de 2500 mots et plus afin que les pages du blog se classe au-dessus des autres…

Si la tendance est de faire des articles toujours plus long, vous vous demandez peut-être alors « mais pourquoi avoir fait 2 articles moyennement long (plus de 2000 mots) au lieu d’un seul très long pour expliquer les 10 tendances SEO de 2021 ? » La raison est simple : il ne s’agit pas non plus de publier une thèse dans un article qui pourrait être trop long, et qui s’avèrerait indigeste à lire. Mieux vaut parfois aussi couper un article en deux parties pour fidéliser son lectorat et avoir plus d’occurrences de visibilités et d’opportunités de communiquer sur un sujet.

 

7) Évaluer, adopter et exécuter

Les données et leur analyse doivent devenir votre priorité si vous voulez rester en tête des classements. L’étude des données vous permet de mieux comprendre les acheteurs, de visualiser les campagnes et de créer des messages ciblés. Aussi, en 2021, plus que jamais il faudra  évaluer, adopter et exécuter.

Si les compétences et les connaissances de base en SEO sont toujours importantes, vous devez rester souple pour vous adapter aux changements rapides.

Il faudra également se montrer proactif : Il sera nécessaire en 2021 de s’organiser, de construire un plan, de développer un processus et d’aller de l’avant. Le passage à un référencement plus stratégique sera essentiel pour rester pertinent et retenir l’attention des consommateurs en 2021. Sans doute, vous devrez pivoter votre approche classique d’une focalisation unique sur le comportement des consommateurs à un double processus qui implique de comprendre le marché dans lequel ces consommateurs opèrent en premier lieu.

Adoptez une approche plus stratégique et plus mixte pour comprendre ce qui se passe sur le marché, où la demande a évolué historiquement et où elle évolue en temps réel. Adoptez une approche consultative pour comprendre comment les facteurs économiques, sociologiques et psychologiques influent sur la demande de recherche, puis cherchez à comprendre le comportement et les intentions des consommateurs à un niveau granulaire. Utilisez tous les outils, plateformes et sources d’intelligence économique à votre disposition pour évaluer la situation.

 

8) Encore plus d’automatisation

Si l’on considère le nombre croissant de tâches de référencement que nous sommes capables d’automatiser en 2020 (génération de données structurées, contenu de qualité, etc.), les possibilités pour 2021 seront immenses.

Attendez-vous à ce que la qualité et la quantité du contenu généré par l’IA augmentent de façon spectaculaire. Cela va certainement créer un plus grand défi pour les moteurs de recherche afin de garder le spam hors de l’index. L’automatisation de la boucle humaine pour s’assurer que la valeur est élevée pour les utilisateurs des moteurs de recherche sera le principal objectif pour éviter les pénalités et rester compétitif.

L’une des plus grandes tendances en matière de SEO pour 2021 est la poursuite de la création de solutions plus évolutives pour l’optimisation en utilisant l’automatisation.

Au cours des dernières années, de plus en plus d’outils de pointe que de nombreux spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche utilisent dans leur travail quotidien ont mis en place des fonctionnalités automatisées pour mettre en place des changements de site.

Les implications de l’automatisation sont particulièrement intéressantes car elle permet de se libérer des actions les plus opérationnelles du référencement pour se concentrer sur des éléments stratégiques supplémentaires pour améliorer la performance du site.

 

9) Modifications de la présentation et des fonctionnalités des SERP

Il faut s’attendre en 2021 à un changement dans la façon dont le contenu est vu et s’affiche sur les sites web, à la suite du nouvel algorithme de Google Passage Ranking.

Pourquoi avoir une page sur un sujet général, et des sous-pages sur des sujets spécifiques, quand on peut avoir une page longue pour tout cela et savoir que Google conduira l’utilisateur là où il doit aller ? Il faut en réalité aider Google à identifier et à classer les passages, ce qui sera une grande tendance en matière de référencement en 2021.

Les Fraggles (ou passages) sont importants car ils améliorent vraiment la capacité de Google à trouver et à relever exactement les informations que les utilisateurs recherchent. Une structure de page et de schéma solide aide à l’optimisation des Fraggles/passages, mais il sera probablement aussi important d’avoir un texte facile à évaluer par le traitement du langage naturel et ayant un score de lisibilité élevé.

 

10) Évolutivité du SEO

Comme évoqué au point 7, il faudra s’adapter en matière de SEO du fait de la rapide évolution de celui-ci, de l’algorithme de Google et des actions mises en place par les concurrents. Comment rester flexible face aux évolutions à venir en matière de référencement naturel ?

Dressez la liste de toutes les tâches, processus et tâches que vous effectuez régulièrement. Déterminez quelles étapes de ces derniers pourraient être automatisées ou mieux gérées par l’utilisation d’un outil.
Mettez en place un système d’alerte qui surveille les changements significatifs comme le classement de vos mots clés importants, le changement du classement des URL pour le même mot clé (cannibalisation des URL), les changements de contenu des pages, les changements d’URL, etc.
Établissez des procédures pour toutes les tâches régulières que vous ne pouvez pas automatiser afin que votre équipe ne perde pas de temps à réinventer la façon de les effectuer chaque fois qu’elles doivent l’être.

 

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