9 techniques pour améliorer son référencement naturel avec Google Trends

Dans un précédent article nous vous avions présenté Google Trends et avions évoqué les principaux usages de l’outil afin de vous donner des pistes pour le marketing de contenu et le SEO. Nous avions en effet évoqué les fonctionnalités de recherche par mot-clé, trouver des mots-clés similaires, et découvrir des sujets connexes. Nous allons ci-après entrer plus en détail et vous dévoiler neuf conseils plus précis pour tirer le maximum de Google Trends.

 

 

Filtrer sa recherche

Comment bien démarrer sur Google Trends ? La première étape est d’entrer un mot-clé important dans votre thématique et de lancer la recherche. Dès lors, Google Trends va vous inviter à) approfondir votre recherche de la manière suivante :

  • L’utilisation du filtre « pays«  vous permet de cibler géographiquement un marché spécifique. Par exemple, vous verrez le mot « parapluie » atteindre un pic de recherche à différents moments de l’année dans différents hémisphères.
  • La sélection de la période de recherche s’étend de « 2004 à aujourd’hui » jusqu’aux « 4 dernières heures« . Notre conseil : utilisez plusieurs sélections de temps pour avoir une idée des tendances à long terme par rapport aux tendances à court terme. On vous en reparle plus loin.
  • Le filtrage par catégorie et sous catégorie est essentiel pour affiner votre recherche et exclure certaines recherches qui seraient non pertinentes.
  • Le type de recherche sur le web (y compris le web, les images, les nouvelles, Google Shopping et YouTube) est une autre catégorie essentielle.

 

Google trends parapluie

 

Avec environ 6,3 milliards de recherches par jour et environ 2,3 billions de recherches mondiales par an (😱oui, c’est énorme !), la clé est de commencer grand, puis de filtrer pour obtenir les informations les plus pertinentes.

 

L’importance du contexte

Google Trends fonctionne de manière très relativiste. En effet, les résultats d’aujourd’hui ne sont pas comparés à la popularité globale de toutes les tendances, mais plutôt aux hauteurs précédentes des mots-clés que vous avez saisis.

Un exemple : prenons l’expression « voyage Portugal » qui est plutôt utilisé par les voyageurs, dans une période pré-Covid-19.

Sur une recherche par défaut sur les 12 derniers mois on obtient ce graphique

Voyage Portugal 12 mois

 

 

A première vue, ca ne semble pas très surprenant que la popularité de cette recherche est coûtée à la mi-mars en raison de la pandémie. Et d’en conclure que les voyages en pays lusophone sont moins recherchés… Ok, mais que se passe-t-il maintenant si on change le filtre de date pour le mettre de 2004 à ce jour ?

Voyage Portugal 2004 2020

La tendance générale semble finalement beaucoup plus stable. Ce schéma de recherche en oscillation est caractéristique des termes de recherche saisonniers, notamment lorsque cela touche les activités touristiques.

Il est donc important de prendre en compte le contexte et de prendre du recul par rapport à cela également.
Pour intégrer encore plus la dimension du contexte à votre analyse, vous pouvez aussi :

  • utiliser la fonctionnalité comparer pour ajouter de nouveaux mots-clés
  • filtrer par pays ou par catégorie
  • et sélectionner le type de résultats

 

 

Les options de recherche spécifiques

L’utilisation de « requêtes connexes » et d’autres options de recherche spécifiques peut vous aider à trouver de nouvelles idées de mots clés – et même à capter des leads de vos concurrents.
Vous remarquerez cinq options, dont beaucoup ne sont pas toujours utilisées par les utilisateurs fréquents de Google Trend :

  • Recherche sur le web (par défaut).
  • Recherche d’images.
  • Recherche d’actualités
  • Google Shopping
  • Recherche sur YouTube

 

Chaque clic individuel donnera des résultats basés sur différents segments de vos marchés potentiels.
Vous remarquerez également qu’il y a encore plus d’options pour trier les sujets et les requêtes populaires :

 

Sujets et requêtes associées

 

Notez que cette option est réglée sur certains paramètres par défaut : elle vous montre les tendances à la hausse. Cliquez sur « en progression » et vous aurez également la possibilité d’afficher les sujets associés les plus fréquents. Généralement, l’option « En hausse » est plus adaptée si vous souhaitez identifier les tendances les plus récentes.
Ces suggestions s’avèrent très utiles pour le référencement naturel car elles peuvent vous aider pour vous inspirer de nouveaux contenus qui se révèlent en tendance haussière.

Faîtes de même avec les requêtes : il y a de fortes chances que vous puissiez découvrir là aussi une nouvelle tendance avant qu’elle ne devienne trop connue afin de vous assurer une position de tête pour votre dernier article à ce sujet.

 

La localisation

L’utilisation la plus superficielle de Google Trends se concentrera exclusivement sur les mots-clés. Mais pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez également intégrer la localisation dans votre recherche.

En utilisant les tendances locales des mots-clés, vous pouvez voir exactement quels régions ont besoin de vos produits ou services, ce qui vous permet de vous cibler avec précision parfaite lors de la mise en place de votre stratégie de référencement.

Le filtrage de la localisation vous permet de cibler les zones géographiques où la demande pour vos produits ou services se montre la plus forte.

En utilisant les tendances de notre recherche « voyage Portugal », vous constaterez que les  résidents de la région Franche-Comté sont les plus intéressés :

 


Il est parfois possible d’aller plus loin et d’avoir plus d’informations pour voir les villes où cette demande émerge le plus.

 

Les prévisions de tendance

C’est l’une des choses les plus intéressantes avec Google Trends que de pouvoir identifier les premiers signes des tendances. Mais ce n’est pas sans poser problème. Pourquoi ? Tout simplement parce que la plupart des spécialistes du marketing le font aussi et donc tout le monde à accès à ces mêmes données.

Si vous souhaitez obtenir des informations supplémentaires, essayez d’utiliser les données disponibles pour prévoir les tendances. Et afin de connaître les dernières tendances avant que personne d’autre ne le fasse, vous devez toujours garder un œil sur les tendances saisonnières et locales.

En vous servant de Google Trends, vous pouvez ainsi trouver les sujets pertinents qui sont à la mode en ce moment…. et créer du contenu à leur sujet avant que personne d’autre ne le fasse.

Il n’y a pas si longtemps, la pratique du « newsjacking » était un moyen sûr de capitaliser sur les sujets d’actualité. Google Trends peut en effet vous indiquer exactement quelles sont les tendances les plus brûlantes du jour. Pour ce faire il y a deux solutions :

  1. Identifier les tendances avec un filtrage par catégories ou pays spécifiques. Le grand sujet d’aujourd’hui sur la santé ne fera peut-être pas les grands titres de Google Trends, mais il peut vous aider à identifier les sujets à surveiller.
  2. Comparez deux phrases clés dans une même tendance. Par exemple, « Vote pour Trump » (en rouge) et « Vote pour Biden » (en bleu) ont tous deux connu une tendance à la hausse au cours du mois de septembre 2020. Qu’est-ce que cela signifie ? C’est une excellente question pour lancer la conversation (c’est-à-dire pour stimuler l’engagement)

Vote Biden Trump Google Trends

 

Utiliser les requêtes de la longue traîne pour inspirer sa création de contenu

Se classer en tête des SERP pour « voyage Portugal » reste un challenge compliqué, mais il n’y a pas de raison que vous ne puissiez pas arriver en tête des résultats de recherche Google pour des requêtes dite de longue traîne.

Si par exemple vous tenez un blog sur l’actualité de la musique et que vous cherchez à parler d’un événement comme les Grammy awards, peut-être faudrait-il trouver un autre angle d’attaque tant le sujet va être traité. En cliquant sur la tendance, vous obtiendrez les principales questions posées à Google, les meilleurs nouveaux artistes les plus recherchés et même des questions liées à l’hôte des Grammys – comme « Quel âge a James Corden » (NDLR, le présentateur du show)?

En allant plus loin que votre idée premièr et ne croisant les requêtes, vous pouvez trouver des idées de contenu perspicace pour être traitées.

 

Utiliser les données pour l’optimisation des vidéos

Le fait de consulter des sujets connexes – et pas seulement des requêtes connexes – peut vous aider à mieux optimiser votre contenu vidéo pour la recherche.

Supposons que vous ayez publié une vidéo sur la manière d’obtenir des réductions sur les séjours au Portugal :

  • Entrez votre terme de recherche.
  • Passez de la recherche sur le Web à la recherche sur YouTube.
  • Consultez les questions et sujets connexes.
  • Triez par ordre de priorité ou par ordre croissant.

 

Vous constaterez que parmi les sujets associés en progression, les gens recherchent des camping-car.

Forts de ces connaissances, vous êtes mieux placés pour rédiger des titres et des descriptions pertinents. Vous pouvez même décider de créer une série de vidéos (ou le contenu d’un blog) expliquant l’intérêt du camping pour voyager au Portugal…

 

Utiliser les tendances cycliques pour le positionnement de la marque

Imaginons que vous cherchiez à optimiser le référencement d’une boutique spécialisée dans le mariage.

L’intérêt pour les mariages a-t-il été influencé par la Covid-19 cette année ? D’instinct on serait tenté de dire que oui.

Une simple recherche sur le terme « mariage » au cours des 5 dernières années révèle que l’intérêt pour les mariages a diminué au milieu de l’année 2020, mais qu’il a rebondi.

Historiquement, l’intérêt pour les mariages est assez uniforme, tout au long de l’année.

Mariage Google Trends

Donc même si les projets de mariage ont été contrariés cette année pour certains, on constate que les projets de mariage pour les mois à venir sont à nouveau sur les rails, quelque soit le contexte de la pandémie. Et comme les cérémonies de mariage ne se dérouleront pas encore comme il y a un an, il faudra encore faire des recherches supplémentaires pour voir comment évolue l’intérêt pour la célébration des unions de couple !

 

Garder une certaine distance par rapport aux tendances

En plus de ce qui vient d’être expliqué il vous faut prendre de la hauteur par rapport aux tendances.

  • Ne vous fiez jamais à un seul cliché. Ayez toujours une vision plus large (temps, localisation) pour voir ce qui se passe d’autre.
    Une tendance à l’augmentation d’une requête est-elle éclipsée par d’autres plus importantes ? Regardez toujours en rapport avec le contexte.
    En analysant les recherches sur les mariages dans l’exemple précédent, nous avons pu constaté une augmentation drastique des tendances sur YouTube pour les mariages pendant l’été 2017 – bien plus importante que les étés précédents – ce qui a presque quadruplé l’intérêt précédent. Une recherche plus poussée n’a pas permis d’identifier un mot-clé spécifique, mais par contre une augmentation drastique de l’intérêt pour les mariages en Asie du Sud. Cette tendance géographique est un excellent exemple d’une perspicacité unique pour comprendre le contexte.
  • A vous de jouer maintenant pour vous servir au mieux de Google Trends pour améliorer votre référencement naturel, que ce soit dans la découverte d’opportunités business ou SEO, via l’analyse des positions à prendre ou dans la création du contenu.