Il existe plusieurs façons d’améliorer le référencement naturel d’une page web, mais certaines sont plus efficaces que d’autres. Le potentiel SEO d’un nom de domaine expiré peut vous aider à gagner du temps dans votre stratégie de référencement.
Optimisation ON-Site vs. OFF-Site :
Un bon référencement se compose de deux types d’optimisations qui sont complémentaires : ON-site et OFF-site.
La première, dite ON-site, consiste à améliorer son contenu et la structure de son site principal : en utilisant les bons mots-clés intelligemment, en soignant les metatags et balises de titre et de description, en travaillant les URL (url rewriting), l’ergonomie, le temps de chargement, les liens internes … et de nombreux autres qui sont inhérentes au site lui-même.
La seconde, dite OFF-site, repose quant à elle sur des éléments qui sont extérieurs à la page ou au site web afin d’en améliorer les positions dans les résultats des moteurs de recherche : il s’agit d’un travail basé en grande partie sur la construction de liens externes (netlinking), lister son site sur des annuaires (bien que cette technique soit obsolète et très peu efficace), ou créer des pages officielles sur les réseaux sociaux ainsi que des techniques de linkbuilding ou linkbaiting que nous avions évoquer précédemment dans l’article sur le netlinking SEO.
Le linkbuilding et les PBN (Private Blog Networks) sont des techniques SEO off-site très puissantes qui reposent sur l’utilisation des noms de domaines expirés, de leur historique et de leur potentiel SEO.
Comment utiliser les noms de domaine expirés dans une démarche d’optimisation off-site ?
1 – Choisissez des noms de domaine à fort potentiel SEO
Si un nom de domaine a expiré, il ne doit pas pour autant être délaissé ! A la différence d’un nom de domaine vierge, le nom de domaine expiré bénéfice d’une expérience SEO qu’il a acquis et le conserve jusqu’au moment de sa libération.
Les noms de domaine n’ayant pas la même valeur SEO intrinsèque, il est nécessaire de consulter les différents indicateurs / metrics avant de choisir et d’acheter un nom de domaine expiré.
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2 – Faire des redirections
La redirection 301 est une technique relativement efficace lorsque celle-ci est utilisée à bon escient. Elle consiste à indiquer aux moteurs de recherche que l’ancienne URL a changée, et ce de manière permanente. Se faisant, cette redirection va permettre de transférer entre 90 et 99% du potentiel SEO vers la page grâce au nouveau lien. A ne pas confondre avec la redirection 302, qui est une redirection à n’utiliser que temporairement puisqu’elle indique que le l’adresse n’est temporairement pas disponible. Si cette redirection dure dans le temps cela risque d’envoyer un signal négatif à Google et autres moteurs de recherche qui ne vont alors plus tenir compte du lien et le désindexer.
Dans la cadre d’une redirection 301, la stratégie gagnante consiste à diffuser le jus SEO d’un nom de domaine au travers de plusieurs sites en optimisant notamment les ancres de liens.
Pour ce faire, l’outil Google Search Console permet d’identifier quels sont les mots clés du nom de domaine, la nature des backlinks, etc…
3 – Construire un PBN (Private Blog Networks)
L’utilisation des PBN (réseaux de blogs privés) est la technique la plus méconnue car jugée à tort complexe mais qui donne les meilleurs résultats durables. Cette technique doit s’intégrer dans une véritable stratégie multi-domaines maitrisant les noms de domaines expirés pour créer réseau de micro-blogs avec du contenu original et en plaçant des liens afin de transmettre in fine leur jus SEO vers le money site en question. Cette transmission ne doit pas se faire de façon linéaire. si vous n’êtes pas familier avec la technique, il vaut mieux vous documenter abondamment au préalable ou de demander conseil à un expert SEO.
La création de PBN apporte des résultats puissants, consistants et durables mais nécessite du temps et la mise en place de moyens.