[Infographie] Bien choisir un nom de domaine expiré pour son PBN

Mise à jour : 10/02/21

Le PBN (Private Blog Network) fait désormais partie des outils incontournables pour ranker sur les moteurs de recherche et soutenir le référencement de votre money site (site principal) sur le long terme. Un PBN est généralement construit à partir de domaines expirés car ceux-ci bénéficient déjà d’une autorité SEO qu’ils pourront transmettre au site que vous souhaitez faire ranker grâce à des backlinks. Pour en savoir plus sur les PBN et leur fonctionnement, vous pouvez consulter notre article « Qu’est-ce qu’un PBN et pourquoi en créer un ? ».

 

Sur youdot.io vous accédez à un catalogue de dizaines de milliers de domaines expirés en achat immédiat, associés à la création et l’hébergement d’un blog SEO sur mesure, ultraperformants et sans footprints pour votre PBN. Alors comment trouver les domaines expirés adaptés à vos besoins ?

 

Le niveau d’exigence et les critères de choix des noms de domaine qui composent un PBN dépend de plusieurs facteurs et de vos objectifs :

– Est-ce pour un PBN client ou un PBN mutualisé multi-clients ?
– Le blog linkera-t-il vers un money site (Tier 1) ou d’autres blogs du réseau (Tier 2, 3…) ?
– Quel est le niveau de concurrence dans la thématique ?

 

Sur ces considérations, on comprend qu’il n’existe pas de réponse « par défaut ». Il existe cependant des points essentiels à analyser et à vérifier, quelle que soit l’utilisation du domaine expiré dans votre PBN. Nous vous avons concocté une infographie dans laquelle nous avons regroupé les points essentiels à vérifier pour sélectionner le domaine expiré idéal pour votre PBN. C’est parti !

COMMENCER PAR LE TOPICAL TRUST FLOW ET LES MOTS-CLES

Il est important de déterminer le Topical Trust Flow (TTF) pour définir la thématique principale et/ou secondaire du domaine recherché. S’il s’agit d’un domaine pour un PBN de tier 1 qui pointera directement vers votre site principal, il est préférable de choisir un domaine avec un ou des TTF proches de celui du site principal. Exception faite si l’objectif est de re-thématiser le site vers lequel pointent les backlinks. Enfin, s’il s’agit d’un domaine pour des niveaux inférieurs de votre PBN, vous pourrez élargir la thématique et le TTF.

 

Il en va de même pour les mots-clés associés au nom de domaine. Choisissez les mots-clés à mettre en avant et sélectionnez de préférence des domaines qui contiennent ces mot-clés dans l’URL, les backlinks ou les ancres de liens. Les mots-clés les plus proches de ceux de votre money site sont à privilégier pour du niveau tier 1 et vous pouvez élargir à la longue traîne et aux mot-clés connexes pour des domaines de tier inférieur.

 

La recherche de domaines par TTF et mots-clés vous permet d’effectuer rapidement un tri parmi des milliers de domaines disponibles de façon à ne conserver qu’une sélection plus qualitative pour passer aux vérifications suivantes.

 

Notes : Il est parfaitement possible d’utiliser des domaines dans une autre langue que celle de votre site principal, car cela n’empêche pas Google de repérer la cohérence thématique. Alors n’hésitez pas si vous trouvez ce blog en italien avec le TTF parfait mais que votre site principal est en français : Google comprendra qu’il s’agit de la bonne thématique ! Attention toutefois aux langues qui n’utilisent pas l’alphabet latin (russe, japonais, chinois…) et nécessitent une vérification plus poussée de la traduction de la thématique et des ancres de liens.

 

Soyez prudents avec les domaines qui contiennent des noms de marques car ils sont potentiellement spammés. Ce n’est pas rédhibitoire mais des domaines spammés nécessiteront simplement un peu de nettoyage dans les backlinks avant de pouvoir être utilisés. Ils conviennent aussi très bien pour des sites dans les niveaux inférieurs de votre PBN.

 

COMBINER AVEC LES METRICS PRINCIPALES

Il est important de combiner ces aspects thématiques avec une analyses des metrics du domaine. L’objectif était de générer des backlinks et de l’autorité pour votre money site, il serait dommage de choisir des domaines qui ne vous apporteraient pas cela.

 

Vérifiez le Trust Flow (TF) du domaine. En théorie, plus il est élevé mieux c’est. Au-dessus de 20 vous êtes sur un très beau domaine expiré. En réalité, un domaine avec un TF de 5-10 est déjà un bel atout à ajouter à votre PBN. Ceci est d’autant plus vrai si vous avez besoin d’un grand nombre de noms de domaine pour votre projet, si vous réservez le domaine à un site de tier inférieur ou si vous vous positionnez sur une thématique moins concurrentielle.

 

Assurez-vous également de la cohérence des TTF du domaine et le Trust Flow de ces TTF. Un domaine expiré peut avoir des TTF très nombreux et disparates, ce qui n’est pas forcément une mauvaise chose mais doit être pris en compte selon vos objectifs. Des TTF cohérents envoient un signal plus clair à Google et les backlinks provenant de ce domaine positionneront votre money site de façon précise sur la thématique en question.

 

Assurez-vous aussi que le Trust Flow du ou des TTF du domaine qui vous intéresse est assez élevé. En effet, un TTF avec un TF de 1 sur la thématique qui vous intéresse indique qu’il ne s’agit probablement pas du TTF principal du domaine. Cela ne veut pas forcément dire qu’il faut écarter ce domaine mais qu’il faudrait peut-être plutôt l’utiliser pour des tiers inférieurs de votre PBN car il enverra un signal moins fort sur cette thématique.

 

Evaluez les backlinks du nom de domaine

Pour vérifier la qualité d’un nom de domaine en termes de backlinks vous pouvez par exemple utiliser des outils comme Majestic qui vous donneront de précieuses indications pour prendre une décisions informée. Les aspects suivants sont à analyser en priorité :

 

Le nombre de backlinks

Le nombre de backlinks que possède un nom de domaine expiré est un facteur à prendre en considération. Un nom de domaine avec 10 backlinks sera certainement moins onéreux mais ne vous apportera pas les mêmes bénéfices qu’un nom de domaine avec 25 000 backlinks. Toutefois, ces chiffres sont à pondérer en fonction de vos objectifs. Si vous construisez un PBN avec des centaines de blogs et plusieurs niveaux, vous pourrez tout à fait vous permettre d’avoir moins de backlinks sur chaque domaines car la masse globale sera suffisante.

 

La qualité des backlinks

Mais le nombre de backlinks n’est pas le seul élément à prendre en compte. Encore faut-il qu’ils soient de qualité. On cherche à savoir si les backlinks d’un nom de domaine expirés rapporteront du jus SEO de qualité au site cible que vous souhaitez faire ranker. Ainsi, 25 000 backlinks provenant de sites de vente de contre-façons de grandes marques apporteront une autorité SEO de bien moindre qualité que 100 backlinks provenant de sites de média nationaux. Une fois encore, pas de règle absolue mais vous devrez considérer vos objectifs et le niveau du domaine au sein de votre PBN.

 

La variété des domaines référents

Veillez également à ce que les backlinks du nom de domaine proviennent de sources variées. En effet, le jus SEO sera plus dégradé ou dilué si un nombre trop important de liens sont issus d’un même domaine référent. Ceci rejoint la volonté de Google de ne favoriser que les backlinks « naturels ». Un trop grand nombre de liens issus d’un même site ne répond pas à cette exigence et semble purement artificiel. Préférez donc un site aux sources de backlinks variées pour tirer le meilleur parti des backlinks existants.

Vérifiez l’historique du nom de domaine

Un nom de domaine expiré est un domaine qui a déjà connu une ou plusieurs vies en ligne. Certains existent depuis près de 20 ans, c’est ce qui leur a donné le temps de générer du jus SEO. Mais il arrive que certains aient également connu des épisodes nuageux. Quand un nom de domaine change de propriétaire il arrive qu’il passe par des usages peu désirables en termes de SEO.

 

Le moyen le plus simple de vérifier l’historique d’un domaine est d’utiliser la Web Archive qui crawle les sites internet du monde entier et réalise des captures de leur apparence et de leur contenu à des dates aléatoires. La Web Archive vous permet de remonter le temps afin de vérifier que le site n’a pas été utilisé à des fins illégales ou incohérentes par rapport au reste de l’historique.

 

Notez qu’il est interdit de récupérer l’ancien contenu d’un site web lorsque l’on rachète son nom de domaine.

 

Vérifiez la thématique du nom de domaine

Ici encore, il faut vérifier la cohérence du nom de domaine par rapport à sa thématique. Si le site monvelo.com se met du jour au lendemain à parler de musique baroque vous ne comprendriez pas le lien entre les deux et cesseriez de compter ce site parmi vos sources fiables pour du contenu autour du cyclisme. La problématique est exactement la même pour Google.

 

Si un site change soudainement de thématique, Google ne donnera plus la même valeur aux liens qui en sont issus car l’ensemble lien/thématique ne sera pas cohérent. C’est pour cette raison que vous devez idéalement choisir un nom de domaine qui possède un historique dans une thématique identique ou très proche du money site vers lequel pointera votre blog de PBN. De cette façon, vous pourrez conserver le bénéfice du jus SEO associé au nom de domaine une fois qu’il sera en votre possession et cela permettra à Google de reconnaître plus facilement la thématique de votre site.

 

Ceci est surtout valable pour vos PBN de niveau 1, ceux qui font un lien direct vers votre money site. Pour les PBN de niveaux inférieurs, vous pouvez tout à fait élargir la thématique et partir sur des TTF connexes.

 

Ce qu’il faut retenir

Vous l’aurez compris, trouver le bon nom de domaine pour un PBN n’est pas une science exacte. De nombreux facteurs rentrent en ligne de compte pour déterminer les critères de choix d’un domaine : est-ce pour un PBN de niveau 1 ou un PBN de niveau inférieur ? s’agit-il d’un PBN pour un client ? Ai-je besoin de beaucoup de domaines pour me positionner vis-à-vis de la concurrence ?

 

Ainsi, en travaillant à partir de thématiques, en analysant les metrics et backlinks et en vérifiant l’historique des noms de domaine qui vous intéressent, vous pouvez effectuer un tri efficace et sélectionner les domaines les plus adaptés à votre problématique.