Une stratégie de netlinking consiste à obtenir des backlinks (liens entrants) provenant de sites externes et pointant vers votre propre site, dans le but d’en améliorer la popularité et d’en optimiser le référencement. Aujourd’hui, face aux évolutions des algorithmes de Google, on sait qu’il faut avant tout préférer la qualité des backlinks à la quantité pour construire une campagne de netlinking à la fois efficace et durable.
Décryptons ensemble les bonnes pratiques et les différentes ressources à exploiter booster son netlinking dans le cadre d’une stratégie SEO pérenne.
Netlinking SEO : les bonnes pratiques
Si l’on devait résumer les élément clés du succès d’une campagne de netlinking ce serait : qualité, naturel et variété !
En effet, ce sont ces 3 notions qui permettent de valoriser l’efficacité de vos actions sur votre site et de lui conférer une réelle crédibilité. L’objectif étant d’éviter l’effet inverse où votre site se retrouverait pénalisé par ces actions.
Pour respecter concrètement ces règles de netlinking SEO, il convient de varier les sources, les typologies, les emplacements et les libellés (ancres) de vos liens et vous assurer de leur croissance « naturelle », de leur chronologie ainsi que de l’équilibre de votre rythme d’acquisition. Pour aller plus loin, vous pouvez lire notre article sur le choix des liens en netlinking.
Caractéristiques des liens
Tout en conservant l’idée de diversité en tête, il faudra néanmoins privilégier les backlinks issus de noms de domaine de qualité, provenant de sites de confiance (trustés), qui font au total peu de liens externes et qui restent dans une thématique similaire à la vôtre. Cette proximité sémantique sera un vrai signal de pertinence aux yeux des moteurs de recherche.
Privilégiez également les liens inscrits « en dur » dans le site référent, c’est à dire utilisant la balise <a href>.
Toujours dans la même logique, ne concentrez pas vos backlinks sur la page d’accueil de votre site mais diversifiez plutôt les pages de destination.
Enfin, prenez soin de suivre et analyser vos actions de netlinking grâce aux outils et indicateurs existants (Webmaster Tool, Majestic SEO, SEOmoz…etc.). Organiser et planifier votre netlinking SEO sera également la clé d’une stratégie efficace et pérenne.
Différentes sources de netlinking à exploiter
Comme nous le disions, la diversité des liens est l’une des clés principales d’une campagne de netlinking réussie. Vous devrez ainsi vous attacher à varier au maximum les sources de vos backlinks.
Pour cela, considérons déjà deux pratiques possibles et compatibles dans cette quête aux liens : le link building et le link baiting. La première consiste à aller créer soi-même des liens, la seconde à les obtenir naturellement, généralement via des outils, du contenu viral comme des infographies ou des articles à forte valeur ajoutée. Cependant le link baiting tend progressivement à devenir de plus en plus compliqué du fait de la concurrence féroce sur certains secteurs.
Pour du netlinking axé sur le link building, nous déconseillons l’achat et l’échange de liens. Il existe en effet différentes techniques et de multiples sources pour générer des liens de qualité. Cela peut impliquer des actions simples comme demander à vos clients et partenaires de vous faire un lien depuis leur site jusqu’à des actions plus axées sur le long terme.
Le link building simple et classique
Ces techniques ne sont pas nouvelles et fonctionnaient extrêmement bien il y a quelque années. Elles fonctionnent toujours dans une moindre mesure mais doivent être utilisées en combinaison avec des liens obtenus par d’autres canaux pour apporter plus de crédibilité à votre stratégie. Vous pouvez par exemple procéder à des inscriptions dans des annuaires gratuits, utiliser les Digg-like les plus connus, commenter des articles de blogs d’autorité, participer à des discussions de forums ou encore publier des communiqués de presse sur des plateformes dédiées.
Le link building relationnel
Vous pouvez également exploiter la blogosphère en travaillant vos relations presse en ligne (E-RP) via des partenariats, des articles sponsorisés ou encore du guest-blogging. Par ailleurs, ne négligez pas les backlinks issus des réseaux sociaux car ils permettent de cultiver votre trust et votre notoriété, tout en améliorant le positionnement de votre contenu.
Le link building via sites satellites
Enfin, la création d’un réseau pyramidal qui comprendra plusieurs sites « satellites » peut être une technique payante pour votre stratégie de netlinking. Vous pouvez réaliser cette stratégie à partir de noms de domaine vierges dont il faudra construire vous-même la popularité ou bien avec des noms de domaines expirés dont vous pourrez exploiter l’historique et le potentiel SEO.
Petite technique personnelle : rapide et efficace, on se crée un profil Vimeo avec un minimum de branding et on ajoute un lien vers son site web. Vimeo bénéficie d’une forte notoriété et truste bien. Ca fait toujours plaisir d’avoir un lien de qualité qui pointe vers son site. Et ça ne prend que quelques minutes.
Utiliser des noms de domaine expirés pour une campagne de netlinking
En tant qu’experts des noms de domaine expirés, nous allons naturellement nous intéresser plus longuement à la force de cette technique pour le netlinking SEO. Si certains sont déjà familiers des bénéfices incontestés des noms de domaine expirés, leur utilisation n’est pourtant pas si courante. Voyons ensemble comment les utiliser pour l’acquisition de liens de qualité et pertinents.
Caractéristiques des noms de domaine expirés
Pour bien comprendre il faut savoir que, lorsqu’un domaine expiré retombe dans la sphère publique (son précédent titulaire n’ayant pas renouvelé son abonnement), il conserve tout son historique (son âge) et ainsi que son autorité acquise antérieurement. Ceci inclut ses backlinks bien entendu, son ancienneté, son Trust Flow, etc.
Choisir des noms de domaine expirés
Vous l’aurez compris, tant qu’à faire, il s’agira donc de choisir un nom de domaine expiré qui affiche un fort Trust Flow pour l’exploiter dans le cadre de votre campagne de netlinking. Grâce aux indicateurs et statistiques renseignés sur YouDot pour chaque domaine expiré, il vous sera très facile d’apprécier la qualité et la quantité de leurs backlinks, pour faire les meilleurs choix. En montant un site parallèle sur ce type de domaine expiré, vous maitriserez alors vous-même un flux de liens propres (ce qui n’exclut absolument pas les autres sources à exploiter que nous avons citées plus haut), qui mettra la puissance de son jus au profit de votre netlinking SEO.
Pour cette alternative, gardez à l’esprit nos précédentes recommandations qui reposent avant tout sur la pertinence, la qualité, l’aspect naturel et la diversité.
Alors, vous vous sentez prêts à construire une stratégie de netlinking redoutable ? Nous, nous pensons que vous l’êtes. 😉
Découvrez dès maintenant les noms de domaine expirés qui peuvent vous aider à booster votre netlinking SEO !
Pour aller plus loin : on vous invite à consulter l’infographie de Eskimoz suite à une étude faite sur un panel de 100 profils orientés rédaction web. Bref une étude qui vous dit tout sur le linkbaiting !
