Les PBN, acronyme de Private Blog Networks, sont aujourd’hui une stratégie de référencement utilisée par de nombreuses agences de référencement ainsi que par les services communication et web marketing de nombreux annonceurs. Si leur utilisation est parfois controversée car considérée – à tort- comme une pratique à haut risque, le recours aux PBNs dans une stratégie de netlinking est une pratique qui se développe de plus en plus. S’il est relativement facile de développer un réseau de blog/sites privés, on peut distinguer deux catégories de PBN : le bon et le mauvais PBN. Alors, c’est quoi la différence entre un bon PBN et un mauvais PBN ? La question elle est vite répondue…
Le PBN « cheap »
Entrent dans cette case les réseaux de blogs réalisés à moindre coût, ou à moindre temps passé. Ce premier type de PBN est relativement courant, et est de fait le plus décrié, ce qui explique pour les PBNs ont parfois tant mauvaise presse auprès de leurs détracteurs. Comme ces PBNs se rencontrent plus fréquemment ils sont donc plus aisément identifiables.
Le critère privilégié dans la création de ces PBNs n’est donc pas tellement la qualité que la quantité. La quantité de blogs et donc de liens générés pour diffuser leur jus SEO aux money sites. La quantité de PBNs peut atteindre plusieurs centaines de sites /blogs pour un même money site. La génération de ces sites privés est généralement effectué de façon quasi industriel, c’est à dire créés quasiment automatiquement, et ne contenant parfois qu’une seule page. Ici la qualité du contenu est optimisé (parfois sur-optimisé diront certains) avec la production d’un texte enrichis aux mots-clés à seule fin d’être lu par les robots d’indexation des moteurs de recherche.
Quel est l’avantage de ce type de technique ? L’effet est presque immédiat en montant une campagne de ce type et aura pour effet de doper très rapidement le site cible en le poussant à très court terme vers les premiers résultats des moteurs de recherche. Hélas, comme tout produit dopant, l’effet s’estompe assez vite et le bad trip peut vite survenir à l’instar des effet secondaires d’une drogue. Gare à la redescente lorsque Google identifiera que le contenu (et le reste du site) est d’une qualité somme toute relative voire plutôt médiocre.
Ce type de stratégie vise uniquement à obtenir un coup de boost rapide. Parfois utilisé par certaines agences ou prestataires en référencement souhaitant montrer rapidement des résultats à des annonceurs souvent impatients. Il ne s’agit nullement d’une stratégie pérenne (et donc demandant un peu plus de temps dans la mise en place et d’en récolter les effets), visant à positionner un site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Le PBN Premium
Il s’agit de PBN avec une qualité ++, riches en contenus. Ils constituent de vrais sites et s’inscrivent dans une véritable démarche de référencement naturel tel que le définissent les directives de Google.Les sites web sont construits et alimentés de manière à plaire principalement aux utilisateurs, au lieu de plaire d’abord à Google et aux autres moteurs de recherche. Cette approche s’avère in fine payante car elle correspondait prérogatives de l’algorithme de Google qui va prendre en compte les différents critères plébiscités par les internautes.
Ce type de site offrent un contenu de qualité qui répond à des problèmes réels. En d’autres termes, un internaute qui tombe sur un site web ne le prendra pas comme un site « spam », mais comme un « vrai » site. Il en résulte un faible taux de rebond, un intérêt accru, un trafic plus important et même une certaine viralité dans les réseaux sociaux. Les experts SEO ayant recours à ce type de PBN utilisent souvent des sites d’information ou sites d’actualités. L’actualité « chaude » leur permet de publier du contenu très régulièrement et de fidéliser l’internaute qui revient alors régulièrement. De plus, en tirant parti des rich snippets, ce type de site peut apparaître sur Google News, ce qui est un grand avantage en termes de visibilité.
D’autres types de sites développés sur un PBN riche en contenu sont les forums et autres sites communautaires. Leur principal avantage est qu’ils sont en quelque sorte auto-propulsés par le contenu des membres. Avec l’aide d’un gestionnaire de communauté, ces sites peuvent même être utilisés pour « solliciter » sur les réseaux sociaux. Vous vous demandez peut-être à ce stade pourquoi communiquer sur les sites du réseau et non sur money site. La raison en est simple : en rendant les sites web populaires, la puissance des liens qu’ils envoient est considérablement accrue. Ainsi, le money site bénéficie directement de leur popularité tout en passant sous le radar de Google.
Et vous, quelle stratégie privilégiez-vous dans le montage et l’utilisation de vos PBN ?