Comment Google Trends peut aider votre marketing de contenu et votre SEO ?

Utilisez Google Trends, l’outil Google pour connaître la fréquence à laquelle un terme a été tapé dans le moteur de recherche Google, pour gagner en compétitivité et optimiser votre SEO.

 

Qu’est-ce que Google Trends ?

Lancé en 2006, Google Trends est un outil gratuit qui fournit des données et des graphiques sur la popularité de termes de recherche spécifiques utilisés sur Google et YouTube.

Vous pouvez utiliser Google Trends pour :

  • Découvrir les tendances récentes.
  • Identifier des sujets ou des sous-sujets de tendance autour d’un secteur d’activité ou d’un thème général.
  • Découvrir les tendances en fonction des zones géographiques.

 

Découvrez comment tirer parti de Google Trends pour vous aider dans la création de contenu et pour optimiser votre SEO.

 

1. Recherche par mot-clé

Vous pouvez effectuer des recherches par mot-clé sur Google Trends en saisissant un terme de recherche spécifique dans le champ de recherche de la page d’accueil. Par défaut, la recherche s’effectue sur les mots clés les plus populaires de Google, mais vous pouvez également la modifier pour parcourir les données de recherche issues de YouTube.

Google Trends vous fournira alors un graphique de popularité du terme de recherche au cours de l’année passée. Vous pouvez également modifier l’intervalle de temps en élargissant ou en raccourcissant la plage de dates.

L’examen des données des deux ou trois dernières années, par rapport à l’année écoulée uniquement, peut vous aider à distinguer les véritables tendances et leur évolution.

Ainsi, la fonction de recherche par mot-clé permet d’identifier les mots-clés dont la popularité augmente et d’éviter ceux dont la popularité diminue avec le temps.

 

2. Trouver des mots-clés apparentés

Ce qui rend Google Trends si unique est sa capacité à recommander des mots-clés apparentés qui sont actuellement de plus en plus populaires. Cette fonction s’avère donc très puissante dans la mesure où elle vous permet d’identifier des mots clés plus pertinents et plus précis en fonction de votre terme de recherche principal.

Lorsque vous tapez un terme de recherche sur la page d’accueil, le site renvoie une liste de mots clés qu’il considère comme étroitement liés à votre recherche.

Google Trends vous montre ces mots clés par ordre de popularité, et vous indique même le pourcentage exact d’augmentation du volume de recherche pour chacun d’entre eux. Parfois même, ce pourcentage sera remplacé par le terme « breakout« , indiquant que la  volumétrie de recherche a augmenté de plus de 5000% 😱. Par expérience, ces tendances sont parmi les plus importantes, car elles ne sont pas encore compétitives – ce qui signifie que vous pouvez obtenir la première place sur la page de recherche de Google avant que le mot-clé ne devienne courant. Cela constitue donc une véritable opportunité de positionnement. Ainsi, fin 2016, début 2017, on a vu un pic de recherche sur la requête « black mask », ces masques au charbon à appliquer sur le visage pour nettoyer la peau qui ont fait fureur. Certains ont identifié cette tendance montante et en ont profité pour lancer leur business de commerce, ou pour monétiser leur site via de l’affiliation.

Le seul inconvénient de construire sa stratégie autour de mots-clés trending est qu’ils peuvent parfois se révéler n’être que des modes passagères, et non de véritables tendances à moyen terme.

Contrairement au contenu permanent, le contenu que vous créez autour de ces termes de recherche tendance risque de finir par être obsolète.

 

3. Découvrir des sujets connexes

En plus d’utiliser Google Trends pour découvrir des termes de recherche connexes, vous pouvez également l’utiliser pour découvrir des sujets connexes pour de futurs contenus.

Dans le tableau situé à gauche de Requêtes connexes, vous trouverez un autre tableau intitulé Sujets connexes.

Au lieu de vous montrer des termes de recherche spécifiques, ce tableau vous donne un aperçu de sujets plus larges que les gens recherchent.

Vous devrez toujours affiner des mots clés spécifiques pour chaque sujet sur lequel vous choisissez d’écrire – mais ces recommandations peuvent vous aider à trouver des idées nouvelles et tendances pour le futur contenu.

 

Il existe une myriade de façons d’utiliser Google Trends à votre avantage, tant pour votre marketing de contenu que pour améliorer votre référencement naturel et gagner des positions dans les SERPs.

Dans un prochain article, nous décrirons de façon plus spécifique et pragmatique les techniques pour utiliser Google Trends afin d’améliorer votre stratégie de référencement.