Impact de l’autorité du domaine sur le SEO

Vous savez probablement déjà ce qu’est un nom de domaine, et pourquoi certains domaines sont meilleurs pour les entreprises que d’autres. Le choix d’un domaine de marque est essentiel pour que le site web de votre entreprise ait un impact instantané. Mais pour autant une fois que vous avez choisi le domaine parfait pour votre activité, il y a une autre tâche cruciale à accomplir : établir son autorité.

Si vous voulez voir votre site web grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, vous devrez vous familiariser avec le concept d’autorité du domaine.

 

Qu’est-ce que l’autorité de domaine

L’autorité de domaine désigne un score utilisé pour prédire le classement d’un site web sur les moteurs de recherche. Cette mesure a été développée par Moz, qui est une référence en matière de SEO. Ce score s’étale sur une échelle de 0 à 100. Plus ce chiffre est élevé, meilleure est l’autorité de domaine.

Il convient également de noter que l’autorité de domaine (DA) n’est pas la même que l’autorité de page (PA), qui est une autre mesure de classement de Moz. Alors que le score PA prédit le classement d’une page spécifique, le DA, lui, prédit la capacité de classement du site dans son ensemble.

 

Pourquoi l’autorité de domaine est important pour le référencement naturel ?

Tout d’abord, il faut se rappeler que l’autorité du domaine est un prédicteur et n’aura donc pas d’impact direct sur le classement d’un site. Google n’utilise pas cette mesure en elle-même, ce qui signifie que ce score n’a aucune influence directe sur les performances réelles d’un site dans le cadre du SERP.

Par contre, l’autorité de domaine s’avère particulièrement utile en tant qu’outil de comparaison, car elle vous donne une idée de la manière dont votre site se positionne par rapport à ceux de vos concurrents aux yeux de Google. Par exemple, si vous avez une autorité de domaine de 50 et que celle de votre concurrent est de 40, cela indique que vous êtes susceptible d’obtenir de meilleurs résultats dans les SERP. En revanche, si votre site web a un DA inférieur, cela suggère des risques de classement inférieurs et donc une moindre visibilité et un trafic réduit.

Vous pouvez également tenir compte de l’autorité du domaine lors de vos efforts de netlinking, c’est à dire lorsque vous recherchez des sites pour publier des liens vers votre propre site web. L’acquisition d’un nombre élevé de liens entrants est essentielle si vous voulez que votre site web soit bien classé dans les SERP, mais la qualité des liens est également importante. L’examen des autorités de domaine des différents sites que vous ciblez peut vous donner une idée de la valeur que Google leur accorde. Ainsi, le placement de liens sur les sites les mieux notés aura probablement l’impact le plus positif sur le référencement de votre site.

Cela peut également s’appliquer aux termes de recherche pour lesquels vous souhaitez être classé. Lorsque vous tapez les mots-clés sur Google, vous conclurez probablement qu’ils ne valent pas la peine d’être ciblés si les SERP sont dominés par des sites web ayant des autorité de domaine nettement plus élevés que les vôtres et qu’il vous faudra alors beaucoup ramer pour obtenir des positions. Cependant, si vous et vos concurrents ont des autorités de domaine similaires, vous aurez sans doute plus de chances de bien vous classer pour ce mot-clé.

 

Comment l’autorité de domaine est-elle calculée ?

Moz calcule l’autorité de domaine en utilisant son propre algorithme qui prend en compte plus de 40 facteurs différents. Comme Moz n’a pas déclaré publiquement tous ces éléments, vous ne pouvez pas vous assurer activement que votre site web coche toutes les cases…

Néanmoins, nous savons que le nombre et la qualité des liens entrants vers votre site web, autrement dit son profil de lien, sont pris en compte. Nous savons également que Moz calcule l’autorité du domaine en utilisant deux de ses autres outils : MozRank et MozTrust. Le premier évalue les pages sur une échelle de 0 à 10 pour indiquer combien de liens pointent vers lui, tandis que le second mesure la fiabilité de ces liens. Par exemple, les liens provenant de sites d’universités d’institutions gouvernementales seront considérés comme plus crédibles que les liens de blogs personnels, et la note MozTrust d’une page sera augmentée en conséquence. C’est d’ailleurs pour celà que les noms de domaine expirés bénéficiant de liens depuis des sites en .gouv sont beaucoup recherchés par les experts SEO.

 

Comment puis-je vérifier l’autorité de mon domaine ?

Moz permet de vérifier son autorité de domaine via son outil Link Explorer. Il suffit d’entrer l’adresse de votre site web et de cliquer sur « analyser » pour voir votre autorité de domaine. Cette fonction est également incluse dans l’extension MozBar qui peut être ajouté sur votre navigateur Chrome.

 

Qu’est-ce qu’une bonne autorité de domaine ?

Comme dit plus haut, plusse score est élevé, plus l’autorité est bonne. Certains experts en référencement ont émis l’hypothèse qu’un score de 40 à 50 pour l’autorité de domaine est moyen, qu’entre 50 et 60 elle est bonne et qu’au delà de 60 elle est excellente. Même si, en réalité, c’est bien plus compliqué que de considérer les notes d’une autorité de domaine de façon si manichéenne.

 

Si vous n’avez lancé votre site web récemment, ne soyez pas pour autant découragé par un faible score, car les nouveaux sites commencent toujours par une autorité de domaine de un. De plus, il est important de se rappeler que l’échelle de l’autorité de domaine est relative et qu’il y aura donc toujours des fluctuations. Comme l’explique Moz : « Si Facebook devait acquérir un milliard de nouveaux liens, les PA et les DA de chacun baisseraient par rapport à Facebook ».
Cela signifie que votre score ne reflétera pas nécessairement vos efforts de référencement, c’est pourquoi il doit être utilisé à titre indicatif et plus particulièrement en comparaison avec les sites de concurrents. Oubliez donc la valeur du nombre lui-même, et concentrez-vous plutôt sur la façon dont il se mesure aux autres sites web, et rappelez-vous : votre objectif est d’avoir un DA plus élevé que celui de vos concurrents.

 

Comment augmenter l’autorité de son domaine ?

Lorsque vous essayez d’augmenter votre autorité de domaine, gardez à l’esprit que Moz utilise une échelle logarithmique. En termes simples, cela signifie qu’il n’y a pas une distance égale entre chaque chiffre, il est donc beaucoup plus facile d’augmenter votre score de, disons, 20 à 30 que de 70 à 80. Par conséquent, si vous commencez avec un faible score, vous devriez pouvoir augmenter l’autorité du domaine plus rapidement.