Les Noms de domaine tendance au CES

Le CES est sans doute l’événement le plus couru par les startups du monde entier et les grandes entreprises du high-tech. C’est the place to be pour qui veut découvrir les nouvelles tendances de l’électronique et du digital.

Participer à des conférences et des événement comme le Consumer Electronics Show est un bon moyen de repérer de nouvelles tendances, y compris dans les noms de domaine. En effet, les startups sont très présentes et cherchent à attirer l’attention des 3500 entreprises présentes sur place, des nombreux médias et journalistes, des investisseurs ou de distributeurs. Et pour cela tous les moyens sont bons, y compris avoir un nom de domaine attractif et original.

Extension de domaine de premier niveau national

Si les noms de domaine en .com sont monnaie courante dans ce type de salon – et ce fut le cas cette année encore au CES 2017 – les startups optent de plus en plus pour une stratégie différentiante et innovante quant au choix de leur nom de domaine. Ainsi de nombreuses jeunes pousses utilisent les ccTLDs dans leur adresse web.

Voici quelques unes des extensions les plus importantes repérées lors du CES :

• .IO. A l’origine il s’agit de l’extension de domaine national de premier niveau utilisé pour le Territoire britannique de l’Océan Indien. Les noms de domaine en .io ont bonne presse auprès des moteurs de recherche car considérés par Google comme étant des noms de domaine de premier niveau générique (gTLD) et sont généralement perçus par les internautes comme génériques (au meme titre que les .COM, .NET ou .ORG) et non spécifique au  pays auxquels ils sont censés être rattachés. Le .IO a connu un essor important auprès des startups du fait que pour la communauté geek IO constitue l’abréviation de Input-Output. Néanmoins s’il était facile de déposer son nom de domaine en .IO il ya quelques années ou même de créer des jeux de mots ou faire des compositions originales de noms de domaine, cela devient de plus en plus compliqué du fait de la baisse de la disponibilité. Plus une extension devient populaire, plus il est difficile de trouver son bonheur parmi les noms de domaine vierges.
• .CO. Cette extension  a connu aussi son heure de gloire, popularisé par certaines grandes entreprises qui les ut!lisaient comme Twitter. De nombreuses entreprises dans l’univers de la technologie se sont mis à l’utiliser et aujourd’hui encore on trouve encore des startups qui utilisent le ccTLD de la Colombie pour l’aspect marketing : avoir un .co dans son nom de domaine laisse à penser qu’il s’agit d’une startup dans la tech.
• .US. Les USA sont la première délégation des startups à Las Vegas au CES, et le patriotisme est plus que jamais important dans ce pays. En outre, le .US revêt une signification particulière : us signifie « nous« . Aussi il est alors possible de créer une combinaison intéressante avec un nom et de l’utiliser dans le contexte « faire quelque chose avec nous« . Protectionnisme américain oblige, les noms de domaine américains ne peuvent être enregistrés que par des personnes ou sociétés présentes aux États-Unis.
• .AI. Dans le domaine de l’Intelligence Artificielle on compte de plus en plus d’entreprises présentes au CES et afficher son expertise dans l’IA (ou l’AI en anglais) directement dans son nom de domaine est une stratégie de communication dont bon nombre de société et startups ont recours
• .FR. La French Tech fait toujours beaucoup parler d’elle lors du CES. Cette année encore, les français constituaient la deuxième délégation mondiale de startups à l’Eureka Park : yesitis.fr, lancey.fr, novin.fr. L’extension de domaine française a le vent en poupe auprès des entreprises avec plus de 3 millions de noms de domaine enregistrés en .FR en 2016. Néanmoins, parmi les différentes startups françaises exposant au CES, rares sont celles qui communiquaient avec une adresse en .FR, préférant utiliser les autres extensions évoqués ci-dessus ou le .com.

Autres tendances de noms de domaine repérées au CES

Il n’y a pas que les extensions de pays en 2 lettres qui sont populaires auprès des entreprises présentes au CES. On constate également que certaines ont recours aux nouvelles extensions, les nouvelles gTLD. On a ainsi pu découvrir des sociétés utilisant les extensions comme .solutions ou .software, .world ou .digital. S’il y a plus de facilité à trouver un nom de domaine disponible avec ce type d’extension, on restera toutefois dubitatif sur l’intérêt et la valeur à moyen et long terme de ces nouvelles extensions. De plus, il n’est pas facile de se rappeler et de mémoriser l’extension.

Un exemple : si vous deviez taper intuitivement l’adresse du site du CES, vous penseriez sans doute à CES.com ? Or l’extension utilisée pour le site web de l’événement a migré l’an dernier pour le .TECH

Et vous connaissez-vous des startups ayant exposées au CES ? Quelle était leur nom de domaine ? Quelle extension ? N’hésitez pas à nous dire en commentaire.