Lors du lancement d’une startup, beaucoup d’entrepreneurs peuvent se retrouver frustrés en s’apercevant que le nom de domaine qu’ils voulaient utiliser pour leur société, leur marque ou produit est déjà pris. Les startups, comme beaucoup d’autres sociétés ne s’aperçoivent que trop tard de l’importance de choisir son nom de domaine avant même de choisir son nom de marque. Si certains peuvent être tentés par l’aventure du rebranding, changer de noms de marque n’est pas sans conséquence. Aussi, il vaut mieux être prévoyant et avoir dès le départ un bon nom de domaine, et tant qu’à faire un nom de domaine premium.
Qu’est-ce qu’un nom de domaine premium ?
Un Nom de Domaine Premium doit être :
- mémorisable : Bien évidemment on peut ajouter des sites internet dans nos favoris ou dans les barres de signets, mais le but d’un nom de domaine mémorisable est de pouvoir être facilement mémorisé si vous l’avez vu par exemple dans une publicité dans la rue ou dans un spot TV.
- signifiant : à la lecture du nom de domaine on doit pouvoir d’emblée comprendre quelle est l’activité sous-jacente. Prenons l’exemple d’une société de plomberie qui rachète le nom de domaine tuyauterie.com. Ceci est un beau nom de domaine générique qui leur permetra d’améliorer leur référencement dans leur secteur d’activité, ainsi que la dans visibilité de leurs produits et services.
- court : D’un point de vue SEO, même s’il n’y a pas de source officielle démontrant que la taille du nom de domaine avait un effet bénéfique ou délétère sur le référencement naturel, il vaut mieux opter pour un nom de domaine le plus court possible. Sur internet plus qu’ailleurs l’homme est fainéant : un nom de domaine court sera plus facile à taper dans la barre d’url, et moins il y a de lettres, moins il y a de risque d’erreurs en se trompant de nom de domaine. De plus les noms de domaine très court en 2 ou 3 lettres (LL.com ou LLL.com) sont très recherché par les domainers (dans l’éventualité où vous souhaiteriez revendre votre nom de domaine par la suite).
Pour illustrer ces propos, prenons 5 exemples de startups qui, cette année, ont réussi à obtenir le nom de domaine idéal pour leur entreprise.
Top 5 des startups qui ont choisi un nom de domaine premium :
- Wasabi.com – Première startup dans le stockage cloud basée à Boston. Ils rivalisent avec des géants tels que Amazon AWS, Azure de Microsoft et Google Cloud Platform. Ils sont armés de 8,5 millions de dollars en fonds de capital-risque et leur nom de domaine premium est Wasabi.com. L’efficacité de ce nom de domaine est à son maximum avec un nom de domaine court, mémorisable et signifiant. Pourquoi avoir pris ce nom de domaine ? Aucun rapport immédiat avec le fameux condiment japonais, mais il a l’avantage de piquer la curiosité et cela permet à la société de faire un peu de storytelling et d’e jouer avec une baseline épicée : « Wasabi is the hot storage company ».
- Capital.com – La société Fintech Capital.com est une application de trading mobile qui permet à ses clients d’investir dans divers instruments financiers. La Startup a généré un financement de 25 millions de dollars. Ils utilisent le nom de domaine ultra-premium de Capital.com. D’après Domaininvesting ce nom de domaine avait été vendu au prix de 750 000 dollars en 1999, puis a été revendu en 2013 par Sedo à la société FinTech Capital.com pour un montant non communiqué mais estimé à 2,5 millions de dollars.
- Circulation.com – Startup de transport basé à Boston qui utilise une technologie de pointe pour gérer la logistique et le transport. L’entreprise utilise le nom de domaine premium Circulation.com.
- Pray.com – C’est une entreprise de réseautage privé qui se décrit comme « un site internet et une application qui aide les gens à vivre avec un but dans la vie et à se connecter avec la foi ».
- Outcomehealth.com – Outcome Health que l’on pourrait traduire comme le résultat sur la santé est basé à Chicago. C’est une startup qui met a disposition des patients une tablette durant leurs soins. Cela influe positivement sur la condition humaine et offre de meilleur réstultats sur la santé. La société était autrefois connue sous le nom de ContextMedia mais s’est renommée Outcome Health en janvier de cette année. La société a dépensé 3 488 $ pour acquérir ce nom de domaine ultra premium qu’est OutcomeHealth.com.
Ces exemples sont en .COM mais il est bien sûr de même avec des ccTLD comme le .FR. Ainsi, si la startup a des ambitions de développement à l’international elle utilisera une extension .COM ou une extension .EU pour un développement commercial dans l’Union Européenne, tandis qu’un .FR va rassurer des consommateurs français très attachés à l’utilisation de l’extension .FR. Et s’il s’agit d’une startup, surfer sur la French Tech et afficher fièrement son appartenance à la France avec le .FR peut être un axe stratégique intéressant pour la communication et le marketing.
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